線上線下 打造“一站購”區域化電商平臺

8月，位于春熙路商圈的跨東大街人行天橋將改造完成，改造后的天橋將不僅連通東大街兩側，并向春熙路內延伸，與茂業春南商城、群光廣場二層連接，構成一條空中廊道。而這也將為兩座商業廣場打開一個客流通道，為顧客進入商場、商業經營帶來便利和好處。群光廣場一位相關負責人告訴每日經濟新聞記者，隨著傳統商業賣場的升級，群光首先從業態調整開始，在一樓引入國際知名化妝品品牌，同時通過細致的服務管理、環境營造，主動運用電子商務，利用移動互聯網技術，為顧客打造更舒適的購物環境，上半年取得良好的業績增長。

企業經營業態更多是自主性調整，在錦江區商務局相關負責人看來，政府要做的也非常多。去年，結合智慧商圈打造，圍繞體驗式、全程式消費為核心，以“商務導流”為核心，將線上公共服務平臺“春熙匯”與春熙路實體商貿業相互融合、相互滲透，致力打造具有春熙路特色的“一站購”區域化電商平臺。

經過一年多的集中建設，智慧商圈公共服務平臺已初步成型，圍繞體驗式消費為核心，將線上系統與春熙路實體商貿業相結合，逐步打造出具有春熙路特色的區域化電商平臺。

“春熙匯”平臺線上覆蓋自媒體運營平臺、手機APP、網站、微博等多種互聯網應用手段，線下部署數十套以多媒體互動終端機為載體的線下活動站，同時將結合擬建的游客服務中心，形成全渠道、多觸點的立體式客戶服務體系，為消費者提供資訊、搜索、推薦、體驗、購買、娛樂等各類型服務。

目前，平臺已吸納區域內包括群光、伊藤在內的多個大型商場、120多家商戶、50多家電商平臺和企業加入，同時聯合包括支付寶在內的數十家全國知名電商企業共同推出“春熙滴滴”、“春熙匯口碑”等專屬福利平臺。通過資源置換、優惠促銷等方式讓參與企業和廣大消費者與現代電子商務服務平臺進行了近距離的接觸，取得了良好的經濟效益。

加快聚集 國際品牌引入提升商圈品質

言幾又IFS旗艦店位于成都最繁華的市中心，坐落在IFS國際金融中心，前后坐擁春熙路商圈與太古里商圈，潛在中構筑著中心地段最新崛起的文化地標。總面積4000余平的生活方式體驗空間，作為言幾又首家旗艦店，明確提出定位“品牌旗艦店”， 在言幾又IFS旗艦店所涵蓋的文創產品以自營和品牌合作為主，合作品牌經過市場調研與品牌調性搭配，這其中包括一系列國際知名文創品牌，如九口山、KAWECO、KACO、paperblanks、貓王音箱、魔聲耳機等。

據錦江區商務局給出的數據顯示，上半年，該區加快聚集品牌和貿易企業，新引進曼蘇麗爾、摩納等知名品牌82個，新聚集四川阿爾菲德松、四川盛騰金榮等貿易企業107家。

下一步，在提升品牌和國際化水平上，錦江區將通過開展國際潮流發布，打造國際品牌節會，積極引進文化型、消費型、商貿論壇型會議展會，支持各領館舉辦“國家主題日”活動，支持企業舉辦“時尚錦江購物節”四季主題活動，打造錦江區一張靚麗節會名片。

對標先進 打造具有國際影響力的商業中心

前不久，針對“建設國際化商業中心、消費中心”這一課題，錦江區組織赴上海、深圳進行了專題調研。“在調研中我們學習到了一些先進的管理理念。”區商務局相關負責人稱，上海靜安區通過發展生態化、體驗型等新消費模式“粘”牢客，涌現出如大悅城SKY RING“網紅打卡地”、街區摩坊166“年輕人約會主場”等新型商業、消費示范點位，通過引入飛牛網、寶尊、盒馬鮮生等一批知名電商企業，打造出線上線下全渠道發展的新零售業態。

眼下，泰合、綠地468、華熙528等一批商業綜合體項目正按計劃抓緊施工，建成項目的招商工作也在順利推進之中，錦江區如何通過政府引導的手段，促進區域內商圈的升級改造，錦江區有自己的“打法”——下一步將匯聚國際品牌，打造國際消費引領區域，同時將積極招引境內外具有貿易營運和管理功能的貿易型總部，帶動國際商貿資源入市，完善商業鏈條并向價值鏈高端延伸。另外，將廣泛聚集全球范圍內的品質消費形態，大力發展體驗式、買手制、定制服務等商業模式，加快發展跨境電商、VR購物、親子體驗等新興業態，鼓勵傳統百貨商場、品牌專賣店和購物中心提升體驗式消費業態配比。

（來源：每日經濟新聞）